15, Nov, 2025 | LifeStyle, Turismo
Roma, 15 Novembre 2025 – Si è conclusa ieri sera, dopo due intense giornate di lavoro, networking e confronto, l’ottava edizione di Ecoluxury Fair. Tenutasi il 13 e 14 novembre 2025 nello storico Spazio Field – Palazzo Brancaccio a Roma, la fiera si è confermata come l’appuntamento di riferimento internazionale per il turismo di lusso sostenibile.
Organizzata da Ecoluxury – Retreats of the World, realtà ideata da Enrico Ducrot, CEO di Viaggi dell’Elefante, l’edizione 2025 ha superato le aspettative, registrando la partecipazione di oltre 300 operatori B2B e circa 1000 presenze complessive. I numeri consolidano il posizionamento strategico della manifestazione nel promuovere una cultura del viaggio autentica, consapevole e attenta a generare valore condiviso.
L’Eccellenza Incontra il Futuro del Viaggio
L’evento ha riunito un pubblico selezionato di buyer, espositori e stakeholder internazionali, tutti accomunati dalla volontà di ridefinire gli standard dell’ospitalità di alta gamma alla luce dei nuovi paradigmi ambientali e sociali.
Il ricco programma si è articolato tra forum, tavole rotonde e workshop che hanno affrontato tematiche cruciali per il settore: dalla gestione sostenibile delle risorse nelle strutture di lusso, ai criteri di certificazione ambientale, fino alle strategie per coinvolgere il viaggiatore in esperienze a impatto positivo.
“L’edizione di quest’anno ha dimostrato che sostenibilità e lusso non sono più concetti antitetici, ma elementi sinergici essenziali per il futuro del viaggio,” ha commentato Enrico Ducrot a margine della chiusura. “Abbiamo visto una straordinaria energia e concretezza nei progetti presentati. Il ruolo di Ecoluxury Fair è quello di essere un laboratorio di idee e una vetrina per soluzioni d’avanguardia che permettano all’intera filiera di costruire un nuovo modo di viaggiare.”
Roma, Hub Internazionale del Lusso Consapevole
La scelta di Roma, e in particolare della cornice di Palazzo Brancaccio, ha rafforzato il significato culturale dell’evento. La Capitale è stata, per due giorni, un vero e proprio hub internazionale, non solo per gli incontri B2B, ma anche per le attività collaterali.
La giornata di anteprima del 12 novembre ha visto i buyer internazionali impegnati in site inspection presso alcune delle più prestigiose strutture ricettive capitoline, culminando in un incontro riservato alla rete di agenzie “Punto Elefante”, confermando il ruolo centrale di Viaggi dell’Elefante nella promozione di questa filiera.
Accanto agli incontri professionali, la fiera ha incluso anche visite culturali e tour esperienziali per far conoscere ai buyer le eccellenze territoriali fuori dalle rotte più convenzionali, rafforzando il legame tra l’evento e il territorio.
Il successo dell’8ª edizione di Ecoluxury Fair traccia la strada per un settore del turismo di lusso che vede nell’esclusività non solo il servizio, ma soprattutto la responsabilità.
1, Set, 2023 | Bellezza, Fashion
Di lusso a Londra
IN QUESTA GIORNATA DELLA TERRA SCOPRI I MARCHI B CORP CHE FANNO DEL LORO MEGLIO PER LE PERSONE E IL PIANETA
Tutti i prodotti sono scelti in modo indipendente dai nostri redattori. Luxury London può guadagnare commissioni sugli articoli acquistati.
Stiamo tutti cercando di consumare un po’ più consapevolmente in questi giorni, dal mangiare a base vegetale e fare acquisti vintage , alla cura di un armadietto di bellezza ricaricabile , la sostenibilità non è mai stata così alla moda. Fortunatamente, non è mai stato così facile, con marchi di moda e bellezza che lavorano allo stesso modo per offrire alternative più ecologiche e pulite che promettono di fare meglio per le persone e il pianeta.
Ma con così tanto greenwashing e infinite rivendicazioni di responsabilità ambientale lanciate in giro, come si fa a determinare quali marchi stanno mettendo i loro soldi dove sono le loro bocche e facendo il lavoro per implementare un cambiamento sociale ed ecologico positivo? Entra in B Lab, un’organizzazione senza scopo di lucro che esamina i prodotti e le pratiche di un marchio, fornendo un timbro di approvazione certificato alle aziende che superano il suo rigoroso esame. Queste aziende diventano Certified B Corporations, o B Corp.
COS’È UNA B CORP?
Le B Corp sono aziende che sono state verificate da B Lab come conformi volontariamente a standard elevati di prestazioni ambientali e sociali, responsabilità e trasparenza su una miriade di fattori, inclusi ingredienti e formule, approvvigionamento di materie prime, input della catena di approvvigionamento, stato di emissioni zero, trattamento di dipendenti, imprese di beneficenza e comunità. Riviste ogni tre anni, queste aziende usano la loro posizione sociale e lavorano insieme a livello internazionale per ridurre la povertà e la disuguaglianza, rafforzare le comunità, creare posti di lavoro con uno scopo, lasciarsi alle spalle un ambiente più sano e utilizzare il business come forza del bene.
Oltre 100.000 aziende hanno richiesto la certificazione B Corp da quando B Lab è stato fondato nel 2006, ma meno di 5.000 hanno avuto successo, inclusi alcuni dei nostri marchi di moda e bellezza preferiti. Continua a leggere per la nostra selezione dei migliori B Corps di moda e bellezza da acquistare ora.
AVEDA
Una delle ultime aggiunte alla banda B Corp, il marchio di prodotti per la cura dei capelli di lusso Aveda ha ottenuto la certificazione all’inizio del 2023, rappresentando il culmine di quattro decenni di ricerca e sviluppo in prodotti che si prendono cura sia dei tuoi capelli che del pianeta. Tra i numerosi fattori che contribuiscono alle impressionanti credenziali ecologiche ed etiche di Aveda vi sono l’impegno a utilizzare il 100% di energia solare ed eolica per la produzione, utilizzando il 95% di ingredienti biologici o raccolti spontaneamente in modo sostenibile e iniziative di beneficenza che, ad oggi, hanno raccolto oltre $ 69 milioni per finanziare progetti ambientali.
Visita aveda.co.uk
NUDEA
L’infinita ricerca del reggiseno perfetto spesso finisce con un compromesso; che si tratti di vestibilità, estetica, comfort o tessuto. Ed è qui che entra in gioco Nudea. Questo innovativo marchio di lingerie offre non meno di quattro modi per trovare la tua vestibilità perfetta, inclusi raccordi virtuali e il suo esclusivo Fit Tape, mentre la sua gamma di reggiseni, slip, indumenti da notte e biancheria intima è disponibile in una gamma di graziosi -as-a-picture e sono realizzati con almeno l’82% di fibre riciclate o tessuti sostenibili come il Tencel. Oh, sono anche prodotti eticamente in Portogallo e anche l’intero marchio è carbon neutral. Vedere? Nessun compromesso qui.
Visita www.nudea.com
ASPIGO
Combinando l’amore per la moda della fondatrice Lucy Macnamara con la sua esperienza di lavoro per organizzazioni non profit come The Prince’s Trust, Aspiga è stata creata nel 2006 per offrire una linea di accessori prodotti in modo sostenibile. Oggi è uno dei principali marchi di moda sostenibile del paese, classificato tra i primi 5 per cento di tutti i marchi di abbigliamento certificati B Corp nel Regno Unito, ed è cresciuto fino a offrire una linea completa di abbigliamento da donna e da uomo. Oltre all’impegno per la produzione etica, l’imballaggio eco-consapevole e la compensazione delle emissioni di carbonio, Aspiga ospita anche pulizie mensili delle spiagge e ha sostenuto enti di beneficenza tra cui WaterHarvest in India, Elimu Sewing Project, Restart Africa, NHS Charities Together e Crisis at Christmas.
Visita www.aspiga.com
UPCIRCLE
Co-fondato dai fratelli Anna e Will e finanziato da un misto di campagne di crowdfunding di grande successo e un’apparizione su Dragon’s Den , UpCircle offre prodotti di bellezza vegani e cruelty-free realizzati utilizzando i sottoprodotti naturali di altre industrie. Pensa ai fondi di caffè trasformati in esfolianti, creme da notte realizzate con l’estratto di mirtillo rimasto dalla spremitura e fragranze realizzate utilizzando petali recuperati dalle industrie floreali e dei matrimoni, solo per citarne alcuni. Genio.
Visita upcirclebeauty.com
ESOPO
Il marchio australiano per la cura della pelle, dei capelli e del corpo Aesop, rinomato per i suoi prodotti deliziosamente profumati e l’estetica essenziale, è stato uno dei preferiti dagli appassionati di bellezza etica sin dal suo lancio nel 1987. voci con un’enfasi sullo sviluppo dell’alfabetizzazione, Aesop ha ricevuto la certificazione B Corp nell’ottobre 2020. Tutte le sue formulazioni sono vegane , Leaping Bunny e PETA approvate, utilizzano imballaggi ricaricabili o riciclabili e il marchio è certificato carbon neutral in Australia e Nuova Zelanda.
Visita esopo.com
CANTO DEGLI UCCELLI
Con sede a East London, il marchio di moda indipendente Birdsong è stato fondato nel 2014 dall’imprenditrice sociale Sophie Slater e ha ottenuto lo status di B Corp nell’aprile 2022. Con la missione di ispirare e attuare un cambiamento sostenibile all’interno dell’industria della moda, ogni collezione in edizione limitata è realizzata localmente da lussuosi eco-tessuti realizzati da comunità di esperti artigiani che altrimenti avrebbero difficoltà a lavorare. I fan dei fluidi abiti da tè e delle magliette ricamate di Birdsong includono Lianne La Havas, Gemma Styles e Aisling Bea.
Visita birdsong.london
BOMBE
Fondato sulla scoperta che i calzini sono l’articolo più richiesto nei rifugi per senzatetto negli Stati Uniti, il marchio di articoli essenziali Bombas, incentrato sul comfort, opera su un modello di un articolo acquistato e un articolo donato. Il marchio ha ottenuto la certificazione B corp nel 2017 e, dal suo lancio nel Regno Unito nel 2021, ha donato oltre 50.000 paia di calzini e biancheria intima all’ente di beneficenza per i senzatetto St Mungo’s come parte di una campagna globale che lo ha visto donare oltre 75 milioni di articoli.
Visita bombas.co.uk
CHLOÈ
Immagine: Zoe Ghertner
Nell’ottobre 2021, Chloé è diventata la prima casa di moda di lusso a ottenere la certificazione B Corp, appena 10 mesi dopo che Gabriela Hearst ha assunto il timone come direttore creativo della maison francese. Ispirato dall’eredità della fondatrice Gaby Aghion, il marchio si è impegnato a lungo termine nel sostenere il progresso delle donne, promuovere l’inclusività, riequilibrare le disuguaglianze di genere e, in definitiva, creare prodotti belli con un impatto significativo.
Visita chloe.com
FEDELE AL MARCHIO
I co-direttori Sarah-Jane Abrahams e Helle Them-Enger hanno avviato Faithfull the Brand in Indonesia nel 2012, collaborando con i migliori produttori di Bali e la comunità locale per creare capi fatti a mano che evocano lo spirito spensierato delle vacanze estive. Amato per le sue stampe romantiche di ispirazione vintage e le forme lusinghiere, Faithfull si impegna a creare pezzi socialmente responsabili, prodotti con cura e a prendere decisioni migliori su tutta la linea per ridurre al minimo il suo impatto ambientale e massimizzare il suo impatto sociale positivo.
Visita il sito www.fedelthebrand.com
PATAGONIA
Immagine: Drew Smith
Patagonia, leader nell’abbigliamento sostenibile, fornitore di abbigliamento outdoor e avventura, è certificata B Corp dal 2011. Oltre a dedicare l’uno per cento di tutte le vendite alla conservazione e al ripristino dell’ambiente naturale e a impegnarsi in un modello di riparazione e riciclaggio, Patagonia sostiene regolarmente il lavoro delle iniziative di base della comunità con il suo programma di finanziamento.
Visita patagonia.com
SEZANE
Certificata B Corp dal 2021, Sézane è specializzata in pezzi senza tempo e ben fatti su misura realizzati con materiali innovativi ed ecologici realizzati nei suoi esperti atelier partner. Impegnati a creare il vintage di domani, ogni pezzo è progettato per sopravvivere alle tendenze e funzionare per (quasi) ogni stagione. Oltre a stabilire metodi di produzione responsabili, Sézane ha raccolto oltre 4,5 milioni di euro attraverso il suo programma filantropico, Demain, che lavora per sostenere un maggiore accesso all’istruzione, alla cultura e alle opportunità per bambini e giovani in tutto il mondo.
Visita sezane.com
SETTEMBRE GIORDANIA
La prima azienda privata giordana fondata nel campo di Jerash ‘Gaza’ in Giordania, l’azienda di moda di lusso e lifestyle SEP (Social Enterprise Project) lavora con oltre 500 esperti artisti del ricamo che sono anche rifugiati. Ogni pezzo è finemente ricamato a mano con stili tradizionali e le vendite aiutano a portare centinaia di donne al di sopra della soglia di povertà e creare un percorso sostenibile verso l’indipendenza economica.
Visita sepjordan.eu
SCANDINAVO
Certificato dal 2019, il marchio danese di fragranze per la casa e prodotti per la cura della pelle Skandinavisk guarda ai paesi della Scandinavia come modello per uno stile di vita migliore e ha fatto della sua missione di marchio quella di educare e ispirare il mondo a seguire il suo esempio. Oltre a utilizzare cera di colza svedese di provenienza responsabile per le loro candele, formule vegane e cruelty-free prodotte localmente e plastica riciclabile ricavata da piante, Skandinavisk sostiene regolarmente i rifugiati con opportunità di lavoro.
Visita skandinavisk.com
DOMENICA RILEY
Sunday Riley ha guadagnato lo status di culto tra gli appassionati di bellezza grazie a prodotti del Santo Graal come il suo trattamento Good Genes, l’olio per il viso durante la notte Luna e il siero CEO Vitamin C, ed è stato certificato da B Lab nell’agosto 2020. Ciascuno dei popolari oli per il viso di Sunday Riley è prodotto utilizzando un metodo a zero rifiuti che vede i sottoprodotti deviati e macinati in integratori alimentari e proteine vegetali per animali e animali domestici, o utilizzati per la fertilizzazione nei processi agricoli.
Visita sundayriley.com
1, Set, 2023 | Enogastronomia, Vini
di Giuseppe De Pietro
A settembre/ottobre il profumo delle uve e del mosto accoglie gli eno-appassionati nelle cantine del Movimento Turismo del Vino. È il momento in cui le aziende si animano del lavoro incessante in vigna e della selezione dei grappoli migliori, un periodo suggestivo per visitare i vigneti, partecipare insieme ai vignaioli alla raccolta dell’uva e alle prime fasi di lavorazione. Per accogliere al meglio gli appassionati, le aziende organizzano eventi speciali come mostre d’arte, spettacoli, concerti e molto altro. Trattasi di un evento che, data la specificità di epoche di raccolta diverse fra regioni e regioni, zone e zone, dà modo di organizzare un calendario più lungo per una fruizione turistica che consente, perché no, di andare anche in regioni diverse.
Abruzzo
In Abruzzo saranno ben 34 le cantine che apriranno le loro porte sabato e domenica. NB: Regolamento Abruzzo – Tutti i partecipanti potranno acquistare calice e sacca ufficiali di Cantine Aperte (calice serigrafato mtv abruzzo e sacchetta bordeaux) nella prima cantina visitata al prezzo di 5€ e con gli stessi potranno visitare tutte le cantine aderenti all’iniziativa per due giorni avendo diritto a una breve visita guidata alla cantina e alla degustazione di 2 vini dell’azienda. Il ricavato sarà devoluto in beneficienza.
Basilicata
9 cantine aperte di cui 6 aperte entrambi i giorni e 3 aperte solo domenica 27 maggio, per riscoprire un territorio che sta crescendo e investendo nell’enoturismo.
Calabria
1
4 cantine aperte in Calabria, tra cui tanti nuovi associati. Numeri di telefono e email per maggiori informazioni.
Campania
Da Napoli a Salerno, dalla costiera amalfitana al casertano. 16 le cantine aperte in Campania nelle due giornate di sabato e domenica. Nelle schede cantine i programmi dettagliati. Numeri di telefono e email per maggiori informazioni.
Emilia Romagna
L’enogastronomia è di casa in Emilia Romagna, con ottimo vino, ma soprattutto prodotti alimentari simbolo della qualità italiana!
Circa 60 le Cantine Aperte sabato e domenica! Numeri di telefono e email per maggiori informazioni.
Friuli Venezia Giulia
Una regione che da sempre produce vini di qualità. Anche quest’anno collabora con Unicef per unire la passione per il vino alla solidarietà. Due i format per visitare le cantine: liberamente senza prenotazione (classico format di Cantine Aperte), oppure con visite o esperienze emozionali solo su prenotazione (a pagamento). Imperdibili gli appuntamenti enogastronomici come “Il piatto Cantine Aperte” e “A cena col vignaiolo“.
Lazio
14 cantine, aperte sia il sabato che la domenica (26-27 maggio) per chi vorrà scoprire la qualità enogastronomica del Lazio.
Liguria
Una cantina sola, ma estremamente di qualità in Liguria. Lunae Bosoni vi aspetta domenica 27 maggio.
Lombardia
Numerose le cantine del MTV Lombardia aperte domenica 27 maggio. Si punta ad attività ‘formato’ famiglia per far avvicinare anche i più giovani alla cultura del vino. E per chi vuole un’esperienza deluxe c’è Cantine Aperte Emotion!
Marche
76 cantine aperte sabato e domenica 26-27 maggio e la possibilità di vivere un Cantine Aperte all’insegna del gioco e della tecnologia. Prima di iniziare il tuo tour scarica gratuitamente l’app “Cantine Marche in Tour” e scopri come vincere una degustazione nella cantina che preferisci!
Molise
Degustazione di vini di qualità abbinati a prodotti tipici molisani nelle 3 cantine aperte domenica 27 maggio.
Piemonte
In Piemonte (26-27 maggio) tra le varie degustazioni e visite in cantina, spazio anche alla “Caccia al tesoro” enogastronomica, con tantissime attività una migliore dell’altra; il tutto immersi in paesaggi come Langhe e Roero, o Monferrato. Altre info sul Piemonte qui.
Puglia
In Puglia quest’anno si raddoppia, con le cantine aperte sia sabato che domenica! Gli enoappassionati potranno raggiungere le cantine aperte in bici, scaricare la app per avere tutte le informazioni sui vini e le opportunità di enoturismo della regione, ma soprattutto potranno decidere di vivere Cantine Aperte all’insegna del connubio vino e archeologia con gli itinerari enobus a cura di Eventi d’Autore. Tutte le info sulla Puglia qui.
Sardegna
La Sardegna attesi 5000 winelovers nelle 10 cantine aperte sabato e domenica. Tutte le info sulla Sardegna qui.
Sicilia
Da un’isola all’altra con la possibilità di scoprire in ogni città i migliori vini siciliani. Ben 26 le cantine che apriranno le porte sabato e domenica 26-27 maggio.
R.Grobas: Vendimia en la finca de Bodegas Fillaboa
Toscana
In Toscana Cantine Aperte ha uno slogan speciale “Gustiamo il bello della Toscana”: in ogni cantina potrete gustare, oltre all’ottimo vino, particolarità, curiosità e piccole bellezze custodite nelle cantine socie di
MTV. Cantine Aperte sabato 26 e domenica 27 maggio.
Trentino Alto Adige
Non poteva mancare il Trentino Alto Adige che nel weekend di Cantine Aperte 26-27 maggio propone 16 cantine! Anche in Trentino Alto Adige spazio al connubio vino&solidarietà con la collaborazione con l’Associazione Trentina Fibrosi Cistica. Tutte le info sul Trentino qui.
Umbria
“Cantine Aperte – Che gusto!” in Umbria con 51 le cantine aderenti pronte a celebrare l’anno del cibo italiano nel mondo. Torna l’enometro per un bere consapevole. Si mantiene la collaborazione con AIRC e il sabato, in più, la tradizionale cena “A tavola con il vignaiolo“. Quest’anno, inoltre, cantine aperte anche agli amici a 4 zampe! Tutte le info sull’Umbria qui.
Valle d’Aosta
Degustazioni e abbinamenti gastronomici di scena in Valle d’Aosta domenica 27 maggio.
Veneto
67 le cantine del MTV Veneto aperte l’intero weekend sabato e domenica 26-27 maggio con programmi imperdibili. Tutte le info sul Veneto qui.
http://www.movimentoturismovino.it/it/eventi/4/cantine-aperte-in-vendemmia/
Segreteria Nazionale Movimento Turismo del Vino
Francesca Smacchi: 391.1723369
segreteria@movimentoturismovino.it
Via dell’Annunziata, 18 “Oratorio della Nunziatella”
06034 — Foligno (PG)
1, Set, 2023 | Uncategorized
DI GIUSEPPE DE PIETRO
Il rinomato Chef internazionale Tino Vettorello, che ha già conquistato le star di tutto il mondo con la sua cucina dai sapori unici e raffinati, anche quest’anno sarà presente alla Mostra Internazionale del Cinema di Venezia con il suo ristorante, posizionato presso la Terrazza Biennale proprio davanti al Red Carpet.
Maestro della cucina d’autore italiana, lo Chef Tino Vettorello nel corso degli anni ha conquistato il palato di artisti e sportivi di tutto il mondo. E anche quest’anno delizierà attori, registi, produttori – ma anche i giornalisti e il pubblico della Mostra – con i sapori e le contaminazioni di un menù ricercato, offrendo un’esperienza gustativa e sensoriale unica ed esaltante durante le giornate del Festival.
Tino Vettorello sceglie per le sue creazioni prodotti di altissimo livello, per dare vita a ricette sofisticate ed uniche. Fondamentale nella cucina dello Chef è l’attenzione e l’utilizzo dei migliori prodotti DOP e IGP provenienti dalla sua terra di origine: il Veneto, territorio che esporta in Italia e nel mondo le eccellenze del Made in Italy, che attraverso la sua creatività diventano protagoniste di un viaggio emozionale.
Come Vettorello stesso afferma: “Compito dello chef è esaltare le materie prime, che devono essere rigorosamente grandi, ovvero di prima qualità, per emozionare chi le degusterà. L’arte di emozionare passa anche attraverso l’estetica: il piatto è un contenitore su cui noi creiamo un disegno”.
Da alcuni anni Vettorello è il responsabile della ristorazione di grandi eventi internazionali, curando l’intera gestione dei servizi in location esterne. Dal Festival del Cinema di Venezia ai Giochi Olimpici invernali che si sono svolti a Sochi nel 2014, l’intera offerta gastronomica è firmata Tino Chef. Un’attività che pone sfide importanti ma che arreca altrettanto grandi soddisfazioni.
In questi contesti, Tino crea le sue interpretazioni personali della cucina veneta, con divagazioni che si ispirano all’evento, o ai suoi personaggi. Il caso più recente è il “Rombo alla Clooney”, un piatto che ha dedicato all’attore, ospite del Festival del Cinema di Venezia. Cucinare per gli sportivi, invece, invita ancora di più ad una cucina salutistica, pulita e semplice, dove la qualità degli alimenti fa la differenza.
James Franco, George Clooney, Michelle Pfeiffer, Michael Caine, sono solo alcuni dei nomi internazionali che hanno voluto assaporare le creazioni gastronomiche dello Chef, a cui si aggiungono anche tanti nomi dello star system italiano, come Monica Bellucci, Valeria Golino, Carlo Verdone, Maria Grazia Cucinotta, Vasco Rossi.
A questo link è possibile scaricare le foto dello Chef Vettorello:
https://www.dropbox.com/sh/ajwpwb1gbtii3p1/AABZK3q1jWgqqOCGoTjXCUQ_a?dl=0
Tino Vettorello
La carriera dello Chef Tino Vettorello è iniziata a Treviso, con la direzione di alcuni importati ristoranti e l’apertura del suo Al Traghetto a cui è seguita, con il supporto dell’Università Cà Foscari, quella di Veniceat, un network di ristoranti-caffetterie ecosostenibili dislocate nella città di Venezia. È, inoltre, Chef del Ristorante Villa Tre Panoce di Conegliano Veneto. Da dieci anni, Vettorello si occupa con successo della realizzazione e della gestione di raffinati progetti di ristorazione, come quello per la Mostra Internazionale del Cinema di Venezia, per le Olimpiadi Invernali di Sochi, per i Mondiali di nuoto di Roma, per citarne alcuni. “Tra tutte, l’esperienza che ricordo con più emozione e sentimento è la cena che ho avuto l’onore di preparare per il Santo Padre Benedetto XVI”, ha commentato lo Chef.
1, Set, 2023 | Fashion, Moda
Nella moda, si fa spazio una nuova idea di lusso, che al massimalismo di chiassosi loghi e motivi opulenti, predilige sobrietà e artigianalità
di Julieta Sartori
Quest’anno discrezione, ma con qualcosa in più. L’estetica riduzionista che rifugge lo scintillio farlocco e il glamour glitterato. Il registro espressivo sobrio, pacato, eppure deluxe. Nei Novanta era in, nei 2000 un po’ meno, oggi di nuovo in, rivestito di termine ad hoc: quiet luxury. Il lusso sussurrato, che ai loghi cafoni preferisce i materiali di pregio, e al decorativismo kitsch, la manifattura silenziosa ma di qualità. Un neo-minimalismo fatto di semplicità e linee nette, pochi colori feticcio a comporre la tavolozza: beige, cammello, cipria, e immancabili bianco e nero. Triste? Rigoroso? Niente affatto. Il nuovo lusso è l’epitome assoluta del cool: sono le ballerine elastiche di The Row e le borse intrecciate di Bottega Veneta, le giacche strutturate di Khaite e i cappotti avvolgenti di Max Mara. Insomma è il prodotto che vince sul logo e il codice stilistico sul trend passeggero. Perché se ne torna a parlare? Per l’estrema popolarità di alcune maison, e per un intrigo di moda e pop culture che ha riportato in auge il termine “lusso” come sinonimo di tradizione, artigianalità e robustezza.
Succession, acclamata serie HBO disponibile dal 3 aprile su Sky e Now, c’è una scena che è perfetto esempio di pubblicità al contrario. Una maxi shopper Burberry, stampata nell’iconico motivo check, è balzata in cima alle ricerche degli utenti proprio grazie alla serie americana. L’accessorio è oggetto dell’ironia pungente di Tom Wambsgans (l’attore Matthew Macfadyen) che lo etichetta come “mostruoso, gigantesco”, un portatutto XL con cui “campeggiare”, o in cui, addirittura, “ficcare il bottino dopo una rapina in banca”. Il perché della tagliente battuta è presto detto: la tote bag, dal design immediatamente riconducibile alla casa di moda inglese, è pacchiana, la nota stonata nell’ambiente di lusso discreto dei protagonisti della serie, un oggetto poco chic che identifica immediatamente la sua indossatrice come un’intrusa. In Succession, in effetti, a vincere è proprio il quiet luxury, una sequela di completi, camicie, maglioni e t-shirt assolutamente anonimi, non fosse per i nomi delle etichette che portano: Loro Piana, The Row, Max Mara, Gabriela Hearst e Proenza Schouler. Insomma il Gotha del lusso riservato, che ripudia loghi, branding e, appunto, pattern.
The Row, il brand americano delle sorelle Olsen, è parte integrante del guardaroba da udienza di Gwyneth Paltrow. Se bazzicate i social network (e chi non lo fa), è possibile che vi siate imbattuti nei molteplici meme d’ordinanza che nascono come funghi a corredo dei processi delle star hollywoodiane. Al di là degli occhiali da vista aviator che hanno visto l’attrice paragonata al serial killer Jeffrey Dahmer, ciò che colpisce è la processione modaiola super-stilosa, condotta dalla Paltrow a ritmo di less is more. Per difendersi dall’accusa di aver provocato un incidente sulle piste da sci dello Utah, la super star sfodera in tribunale ensemble sobri ma griffatissimi: un capotto dall’accento military firmato The Row così come la camicia a righe indossata sotto al blazer in velluto doppiopetto, anfibi Prada e Celine, e una carrellata di nuance neutre che più neutre non si può, declinate in completi giacca pantalone o cardigan dai bottoni a contrasto. Un défilé di quiet luxury, una selezione di basici elevati al rango di super-lusso, pur scevri di fronzoli e orpelli.
Pantaloni con la riga e un tank top bianco, di quelli semplici, a costine fini e spalline sottili, mica chissà che. Agganciata alla spalla, una maxi shopper in cuoio intrecciato bordeaux. Look acqua e sapone e via. L’esempio più calzante per raccontare il quiet luxury, per lo meno quello italiano, è questo qui; l’insieme visto sfilare sulla passerella di Bottega Veneta per la Primavera Estate 2023, quello ingannevole dove tutto pare stoffa eppure (quasi) niente lo è. Matthieu Blazy, alla guida creativa della maison dal 2021, sfrutta lo storico savoir-faire del brand nella pelletteria per dei set che nascondono segreti da rivelare solo al tatto. Nessun ricorso a loghi o monogrammi, solo un gioco illusorio e quanto mai sofisticato. Un’apparente normalità che, sottendendo materiali di pregio e artigianalità, si fa cifra stilistica silenziosa eppure immediatamente riconoscibile.
Le paladine del minimalismo di qualità a stelle e strisce sono, invece, Mary-Kate e Ashley Olsen, le sorelle a capo di The Row, che hanno fatto dell’estetica del grado zero il loro distintivo marchio di fabbrica, guadagnandosi negli anni una platea di adepte accomunate dal rifiuto di ogni forma di orpello e decorazione. Bianchi e neri e poi neri e bianchi. Tagli semplici e un tailoring così perfetto da risultare a tratti monacale. Un sottinteso di alta qualità e una sottrazione radicale che è simbolo di un lusso esagerato seppur nascosto. Una dottrina della riduzione nel nome della quale si confezionano abiti destinati a non soggiacere alle regole dei trend e che rendono The Row, tra i marchi più interessanti del panorama extra-europeo.
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Ma al di là di questi due celebri esempi, sono molti i brand, italiani e non, a poter essere inseriti all’interno del drappello dei “lussuosi con garbo”: i già citati Max Mara, Loro Piana, Gabriela Hearst e Proenza Schouler, ma anche Brioni e Brunello Cucinelli, Jil Sander, Peter Do e Khaite. Marchi che compongono un guardaroba classico nel senso più alto del termine; versatile e desiderabile, anche senza un di più.
Perché “il lusso non dimora nella ricchezza e negli ornamenti, ma nell’assenza di volgarità”, sosteneva l’acuta Coco Chanel. Ecco, sulla ricchezza abbiamo qualche dubbio, perché sarà pure “tranquillo” ma sempre lusso è. E da che mondo e mondo, la qualità si paga e anche a caro prezzo. Forse è meglio l’adagio di Irene Brin che riteneva l’abbondanza augurabile solo a qualcuno: a chi sapesse dissimularla.
